Text

PENGARUH LIFESTYLE DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PATTY & PRESSO KOTA PEKANBARU

---

PENGARUH LIFESTYLE DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PATTY & PRESSO KOTA PEKANBARU RENDI SUGANDA 225210607 Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Riau Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Lifestyle dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian di Patty & Presso Kota Pekanbaru, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Patty & Presso Kota Pekanbaru yang pernah melakukan pembelian. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program IBM SPSS Statistics versi 31.Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Patty & Presso Kota Pekanbaru. Demikian pula, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan, Lifestyle dan Brand Image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi, nilai Adjusted R Square sebesar 0,705, yang menunjukkan bahwa 70,5% variasi Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Lifestyle dan Brand Image, sedangkan 29,5% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa Brand Image merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap Keputusan Pembelian di Patty & Presso Kota Pekanbaru. Kata Kunci: Lifestyle, Brand Image, Keputusan Pembelian.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 643.1 Ren p

Language

Indonesia

NPM

225210607

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Keputusan Pembelian
Brand Image
Lifestyle

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment