Text

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK BUTTONSCARVES BEAUTY DI KOTA PEKANBARU

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen produk Buttonscarves Beauty di Kota Pekanbaru, baik secara parsial maupun simultan. Latar belakang penelitian ini didasari oleh semakin ketatnya persaingan merek kecantikan lokal yang memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi utama, sehingga Buttonscarves Beauty dituntut untuk terus memperkuat strategi pemasaran digital dan citra mereknya agar tetap relevan di mata konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang merupakan konsumen yang pernah membeli produk Buttonscarves Beauty secara langsung di store Kota Pekanbaru, ditentukan melalui teknik non-probability sampling jenis purposive sampling dengan rumus Lemeshow. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang telah diuji validitas dan realibilitasnya, kemudian dianalisis menggunakan analisis deskriptif serta regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan secara parsial, social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 6,808; sig. = 0,000), demikian pula brand image (t = 2,148; sig. = 0,034). Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (F = 31,058; sig. = 0,000).

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 658.8 Mad p

Language

Indonesia

NPM

225210675

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Keputusan Pembelian
Brand Image
regresi linier berganda
Social Media Marketing

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment