Text

PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PELANGGAN AYAM BROILER (STUDI KASUS PADA USAHA DAGANG NAIRA FARM DI KOTA PEKANBARU)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pelanggan ayam broiler pada Usaha Dagang Naira Farm di Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan UD Naira Farm, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik convenience sampling. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan bantuan program SPSS. Teknik analisis yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 2,048 dan signifikansi 0,043. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 7,137 dan signifikansi 0,000, serta menjadi variabel yang paling dominan. Secara simultan, persepsi harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 58,094 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,545 menunjukkan bahwa 54,5% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh persepsi harga dan kualitas produk, sedangkan 45,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 658.57 Far p

Language

Indonesia

NPM

225210684

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Kualitas Produk
Keputusan Pembelian
Ayam Broiler
persepsi harga

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment