Text

PENGARUH LIFESTYLE DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI PADA GENERASI Z DI KEDAI KOPI KIMTENG CABANG SOEKARNO HATTA PEKANBARU

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Lifestyle dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z di Kedai Kopi Kimteng Cabang Soekarno Hatta Pekanbaru. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Generasi Z di lokasi penelitian, dengan sampel sebanyak 100 responden yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan teknik regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t-hitung 7,966 > t-tabel 1,984). Brand Image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t-hitung 6,207 > t-tabel 1,984). Secara simultan, Lifestyle dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F-hitung 48,693 > F-tabel 3,09), dengan nilai R2 sebesar 0,501. Hal ini menunjukkan bahwa variabel Lifestyle dan Brand Image memberikan kontribusi sebesar 50,1% terhadap keputusan pembelian konsumen.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 643.1 Wah p

Language

Indonesia

NPM

235213009

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Keputusan Pembelian
Generasi Z
Brand Image
Lifestyle

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment