Text

ANALISIS KEPUASAN PETANI DALAM MENGGUNAKAN PUPUK ORGANIK CAIR MEREK MANGGROW PADA TANAMAN HORTIKULTURA DI KECAMATAN UKUI KABUPATEN PELALAWAN PROVINSI RIAU

---

Kecamatan Ukui Kabupaten Pelalawan merupakan salah satu wilayah pengembangan tanaman hortikultura seperti jeruk, buah naga, dan cabai yang telah memanfaatkan pupuk organik merek Manggrow dalam kegiatan usahataninya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: 1) karakteristik petani dan profil usahatani tanaman hortikultura di Kabupaten Pelalawan; 2) tingkat kepuasan petani dalam menggunakan pupuk organik merek Manggrow pada tanaman hortikultura di Kabupaten Pelalawan; dan 3) strategi pemasaran pupuk organik cair merek Manggrow pada tanaman hortikultura di Kabupaten Pelalawan. Penelitian ini menggunakan metode survei yang dilaksanakan di Kecamatan Ukui Kabupaten Pelalawan Provinsi Riau selama periode Oktober 2025 hingga April 2026. Penentuan lokasi dilakukan secara sengaja (purposive) dengan pertimbangan bahwa wilayah tersebut merupakan daerah pengembangan hortikultura dan terdapat petani yang menggunakan pupuk organik merek Manggrow. Pengambilan responden dilakukan secara sensus dengan jumlah responden sebanyak 32 petani yang terdiri dari 11 petani jeruk, 9 petani buah naga, dan 12 petani cabai. Data yang digunakan terdiri dari data primer dan data sekunder yang dianalisis secara deskriptif kuantitatif dan kualitatif menggunakan Importance Performance Analysis (IPA), Customer Satisfaction Index (CSI), dan analisis strategi pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) karakteristik petani hortikultura didominasi usia produktif dengan rata-rata umur petani jeruk 42,09 tahun, buah naga 33,67 tahun, dan cabai 32,17 tahun, berpendidikan menengah, serta memiliki pengalaman usahatani yang bervariasi. Petani cabai umumnya mengusahakan lahan sempit dengan modal relatif rendah, sedangkan petani jeruk dan buah naga mengusahakan lahan lebih luas 2) tingkat kepuasan petani berdasarkan analisis IPA menunjukkan nilai rata-rata kinerja sebesar 3,9 dan kepentingan sebesar 4,2, dengan atribut kemampuan meningkatkan produksi tanaman sebagai prioritas utama perbaikan, sedangkan kemampuan mempercepat pertumbuhan tanaman, memperbaiki struktur tanah, dan ketahanan umur pupuk perlu dipertahankan. Hasil analisis CSI menunjukkan nilai kepuasan sebesar 78,08% dengan kategori puas; dan 3) strategi pemasaran diarahkan pada penerapan bauran pemasaran 4P, yaitu peningkatan kualitas dan manfaat produk, mempertahankan keterjangkauan harga, menjaga ketersediaan dan memperluas distribusi secara selektif, serta memperkuat promosi melalui penyuluhan, demonstrasi, demplot, dan pendampingan petani.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Agribisnis 631.8 Riz A

Language

Indonesia

NPM

194210076

Publisher

Agrbisnis : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Pupuk Organik
IPA
strategi pemasaran
CSI
Hortikultura

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment