Text

Faktor-Faktor Yang Berpengaruh Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Daging Sapi Di Pasar Pagi Arengka Kota Pekanbaru Provinsi Riau

---

Banyak faktor yang berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam pembelian
daging sapi. Faktor yang paling berpengaruh harus diperhatikan pedagang adalah
produk yang dapat meningkatkan jumlah penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis (1) Karakteristik konsumen, pedagang dan profil usaha pedagang
daging sapi (2) Proses pengambilan keputusan konsumen dalam pembelian daging
sapi (3) Faktor-faktor yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen
dalam pembelian daging sapi (4) Strategi pemasaran pedagang daging sapi di
Pasar Pagi Arengka Kota Pekanbaru. Metode yang digunakan dalam penelitian ini
adalah metode survei. Jenis data yang digunakan yaitu data primer dan data
sekunder. Data dianalisis menggunakan analisis statistik deskriptif dan analisis
regresi logistik. Pengolahan data menggunakan Microsoft Excel 2010 dan
Program SPSS versi 24.0. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa (1)
Karakteristik konsumen daging sapi sebagian besar berjenis kelamin perempuan
(97%), dengan umur 33-39 tahun (28%) dan rata-rata umur 36,63 tahun,
berpendidikan rata-rata 12,53 tahun, sebagai ibu rumah tangga (40%) dengan
pendapatan rata-rata Rp. 3.533.333 dan jumlah anggota keluarga rata-rata 3 orang.
karakteristik pedagang daging sapi didominasi berjenis kelamin pria, dengan ratarata umur 40 tahun, dengan pendapatan rata-rata Rp. 10.357.000 memiliki jumlah
tanggungan keluarga rata-rata 4 orang, (2) Proses keputusan pembelian konsumen
dalam membeli daging sapi berdasarkan manfaat pemenuhan 4 sehat 5 sempurna,
sumber informasi dari keluarga, alasan konsumen membeli dipasar pagi arengka
karena produknya berkualitas dengan cara memutuskan pembelian secara
terencana dan konsumen akan melakukan pembelian ulang karena adanya
kebutuhan, (3) Faktor-faktor yang menentukan keputusan konsumen dalam
pembelian daging sapi terbentuk 4 variabel yaitu kesegaran daging, potongan
harga, jarak kios ke tempat parkir dan kecepatan pelayanan (4) Strategi pemasaran
daging sapi di Pasar Pagi Arengka Kota Pekanbaru diutamakan untuk
menyediakan daging yang berkualitas, kesegaran daging sapi, potongan harga,
memberikan pelayanan yang baik sehingga konsumen akan merasa puas
membelinya.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Agribisnis 332.7 Sof f

Language

Indonesia

NPM

184210486

Publisher

Pekanbaru : Universitas Islam Riau., 2023

Keyword(s)

konsumen
Keputusan Pembelian
Daging Sapi

Other Information

Petugas

Afrilla

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment