Text

Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Peembelian Produk Skincare Ms Glow(Studi pada Pelanggan Produk Skincare Ms Glow di Toko Fsstoreid Kecamatan Ujung Batu Kabupaten Rokan Hulu)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk skincare Ms Glow di toko Fsstoreid Kecamatan Ujungbatu, Kabupaten Rokan Hulu. Brand image merupakan persepsi atau kesan yang muncul dibenak konsumen ketika mengingat suatu merek dari produk tertentu. Indikator brand image yaitu atribut, manfaat, dan evaluasi keseluruhan. Jenis penelitian yang digunakan bersifat asosiatif dan metode yang digunakan adalah metode kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dimana indikator atribut pada variabel brand image yang dominan mempengaruhi. Hal ini karena logo pada produk ms glow mudah diingat dan mudah dikenali, serta desain kemasan produk ms glow sangat styles, kemudian adanya label halal dan Bpom pada produknya meningkatkan brand image Ms Glow. Dari perhitungan analisis koefisien determinasi tingkat hubungannya kuat. Artinya semakin baik brand image naka akan meningkatkan keputusan pembelian pada produk Ms Glow di Toko Fsstoreid Kecamatan Ujungbatu, Kabupaten Rokan Hulu.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Bisnis 658.57 Agu p

Language

Indonesia

NPM

187210423

Publisher

Pekanbaru : Universitas Islam Riau., 2023

Keyword(s)

Produk

Other Information

Petugas

Yuni

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment