Text

Pengaruh Bauran Pemasyaran terhadap Keputusan Konsumen dalam Pembelian Tahu Tempe Bacem di Angkringan Mas Pono Kecamatan Ujung Batu Kabupaten Rokan Hulu Provinsi Riau

---

Bauran pemasaran merupakan beberapa unsur (product, price, place, promotion,
people, process, physical evidence) yang saling berkaitan dan digunakan sebagai
strategi pemasaran untuk meningkatan pendapatan sebuah usaha. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis (1) Karakteristik konsumen, pengusaha, dan profil
usaha tahu tempe bacem di Angkringan Mas Pono Ujungbatu. (2) Proses
keputusan konsumen membeli tahu tempe bacem di Angkringan Mas Pono
Ujungbatu. (3) Pengaruh Bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen
membeli tahu tempe bacem di Angkringan Mas Pono Ujungbatu. (4) Strategi
pemasaran penjualan tahu tempe bacem di Angrkingan Mas Pono jungbatu.
Penelitian ini menggunakan metode survei. Teknik pengambilan sampel yang
digunakan yaitu Accidental Sampling. Jenis data yang digunakan yaitu data primer
dan data sekunder. Alat analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan
analisis statistik. Pengolahan data menggunakan Microsoft Excel 2010 dan
Program SPSS versi 26.0. Berdasarkan hasil penelitian diketahui (1) Karakteristik
konsumen tahu tempe bacem sebagian besar berjenis kelamin perempuan
sebanyak 60%, dengan umur 25-30 tahun sebanyak 26% dan rata-rata umur 29
tahun, berpendidikan rata-rata SMA sebanyak 42%, sudah menikah sebanyak
50%, berstatus sebagai karyawan swasta sebanyak 27%, dan berpenghasilan ratarata < Rp. 2.000.000, karakteristik pengusaha berjenis kelamin laki-laki, dengan
umur 32 tahun, berpendidikan Sarjana, dengan pendapatan > Rp.7.000.000, dan
sudah menikah, profil usaha Angkringan Mas Pono berdiri di tahun 2016, bentuk
usaha perseorangan dengan sumber modal sendiri dan memiliki jumlah tenaga
kerja satu orang. (2) Proses keputusan pembelian konsumen dalam membeli tahu
tempe bacem berdasarkan rasa produk dan tergantung situasi. (3) Pengaruh bauran
pemasaran terhadap keputusan konsumen terdapat 4 variabel yang memiliki nilai
signifikansi < 5% dan < 1% yaitu variabel produk (rasa produk), tempat (lokasi
mudah dijangkau), proses (kecepatan pelayanan), dan bukti fisik (kebersihan
toko). (4) Strategi pemasaran tahu tempe bacem adalah dengan memprioritaskan
variabel yang paling mementukan keputusan konsumen, hendaknya menjaga
kesamaan rasa produk, memilih lokasi yang strategis, melayani konsumen dengan
teliti dan cepat tetapi tidak tergesa-gesa, dan menjaga kebersihan toko, membuat
suasana toko menarik dan nyaman.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Agribisnis 658.8 Wul p

Language

Indonesia

NPM

184210177

Publisher

Agribisnis : Universitas Islam Riau., 2023

Keyword(s)

Bauran Pemasaran
Keputusan Konsumen
Tahu Tempe Bacem

Other Information

Petugas

Afrilla

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment