Text

Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Scarlet Whitenning di Fajar Cosmetik Pekanbaru

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian scarllet whitening di fajar kosmetik pekanbaru. Tipe penelitian yang digunakan adalah penelitian assosiatif. Metode penelitian yang digunakan adalah teknik isedental sampling. Data di peroleh melalui observasi, kuesioner, dan wawancara peneliti ini menggunakan 101 responden dengan motede analisis data yang digunakan adalah uji validitas, reabilitas regresi linear sederhana, koefisien deteminasi r, dan Uji t. Software yang digunakan adalah versi spss 22 untuk mengolah data yang memenuhi uji validitas dan reabilitas di peroleh persamaan regresi linear Y= 14,567 + 0,434X. Dimana hasil pengujian hipotesis uji t menghasilkan bahwa variable celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Uji koefisien determinasi (R²) sebesar 0,45 atau 47,5% yang artinya variable celebrity endorser mempengaruhi keputusan pembelian.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Bisnis 643.1 Rin p

Language

Indonesia

NPM

187210262

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2023

Keyword(s)

Pembelian
Keputusan Pembelian
Celebrity Endorser

Other Information

Petugas

Putri

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment