Text

Pengaruh Brand Image terhadap Minat Beli pada Indomaret Karya Pekanbaru

---

Penelitian ini dilakukan oleh penulis bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap minat beli pada Indomaret Karya 1 Pekanbaru. Penelitian ini untuk mengetahui dimensi brand image yang paling berpengaruh terhadap Minat Beli adapun indikator brand image yang digunakan penelitian ini yaitu citra perusahaan (corporate image), keunggulan perusahaan (company advantage), dan citra pemakai (user image), serta indikator minat beli yang digunakan dalam penelitian ini yaitu minat transaksional, minat refrensial, minat prefensial, dan minat eksploratif. Tipe penelitian yang penulis gunakan ialah tipe penelitian survei deskriptif. Pengambilan sampel menggunakan metode insedental sampling untuk konsumen di Indomaret Karya 1 Pekanbaru. Data dalam penelitian ini diperoleh melalui kuesioner, dan analisa data yang digunakan yaitu analisa regresi sederhana dengan aplikasi SPSS v 18. Dalam uji validitas keseluruhan item pernyataan dinyatakan valid karena diperoleh nilai r hitung > r tabel (0,435). Uji realibitas dinyatakan konsisten dan dapat dipercaya karena diperoleh variabel Brand Image (X) sebesar 0,638 > 0,60 dan Minat Beli (Y) sebesar 0,614 > 0,60. Hasil regresi sederhana diperoleh nilai Y = 34,925+1,113 X. Hasil Uji Hipotesis adanya pengaruh variable brand image (X) terhadap variabel Minat Beli (Y) dihasilkan t-hitung besar dari t-tabel 4,597>1,920, dan uji koefisien determinasi didapatkan variable bebas (brand image) mempunyai hubungan dengan variable terikat (Minat beli) 71,4%.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Bisnis 297.27 Reo p

Language

Indonesia

NPM

177210409

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2021

Keyword(s)

Pembelian
Brand Image
Minat Beli

Other Information

Petugas

Putri

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment