Text

Pengaruh Celebrity Endorsement Di Sosial Media Instagram Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Oleh-Oleh Viera Pekanbaru

---

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Toko Oleh - Oleh Viera Pekanbaru. Teknik pengambilan sampling yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan proposiv sampling. Peneliti mengambil sampel 90 sampel dengan menyebarkan kuisioner kepada para responden. Metode yang digunakan adalah analisis deskriptif dan Analisis Regresi Linier Berganda. Hail penelitian diperoleh bahwa (1) Secara simultan celebrity endorser dan citra mere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) Secara parsial celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan (3) Secara parsial citra mere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 331.137 Mut P

Language

Indonesia

NPM

195210068

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2023

Keyword(s)

Kata Kunci: Celebrity Endorser, Citra Merek, Keput

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment