Text

Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sari Roti (studi Kasus Pada Konsumen Sari Roti Di Marpoyan Damai Kota Pekanbaru)

---

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Sari Roti di marpoyan damai, kota pekanbaru. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini ialah menggunakan teknik Accidental Sampling yaitu merupakan salah satu komponen dari metode nonprobablity sampling. Dalam hal ini peneliti mengambil 96 sampel dengan menyebarkan kuisioner kepada para responden dengan kriteria responden pernah membeli atau mengonsumsi Sari Roti, berdomisili di marpoyan damai kota pekanbaru dan usia minimal tujuh belas tahun. Metode yang digunakan adalah analisis deskriptif dan Analisis Regresi Liniear Berganda. Hasil penelitian diperoleh bahwa (1) Secara parsial kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) Secara parsial harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan (3) Secara parsial citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (4) Secara simultan kualitas produk, harga dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 333.332 Les P

Language

Indonesia

NPM

195210184

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2023

Keyword(s)

Harga
Kualitas Produk
Keputusan Pembelian
Citra Merek

Other Information

Petugas

Erza Pebriani

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment