Text

Strategi Pemasaran Ikan Salai Selais Di Desa Tanjung Medan Kecamatan Tanjung Medan Kabupaten Rokan Hilir Provinsi Riau

---

Selais mengalami masalah pemasaran yang belum optimal, seperti wilayah
pemasaran yang sempit, terbatasnya media pemasaran, cara pemasaran yang
masih konvensional, serta tingginya biaya transportasi ke pasar luar daerah yang
potensial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: 1) karakteristik pengusaha
dan pelaku pemasaran ikan salai selais, 2) lembaga, saluran, fungsi, biaya, margin,
farmer’s share dan efisiensi pemasaran ikan salai selais, 3) strategi pemasaran
ikan salai selais di Desa Tanjung Medan Kecamatan Tanjung Medan Kabupaten
Rokan Hilir. Penelitian ini dilaksanakan selama 6 bulan dimulai dari bulan Juni
2022 sampai dengan November 2022. Metode yang digunakan adalah survei. Data
yang digunakan bersumber dari data primer dan sekunder. Analisis yang
digunakan terdiri dari analisis deskriptif kuantitatif kualitatif dan analisis SWOT.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik pengusaha ikan salai selais
dengan rata-rata umur 47,6 tahun, tingkat pendidikan SD, pengalaman berusaha
15,5 tahun dan jumlah tanggungan keluarga 3,2 jiwa. Sedangkan karakteristikk
pedagang dengan rata-rata umur 44,6 tahun, tingkat pendidikan SLTP,
pengalaman berusaha 7,4 tahun dan jumlah tanggungan keluarga 3 jiwa. Biaya
pemasaran pada usaha ikan salai selais saluran I sebesar Rp 14.500,- atau Rp 650,-
per kg dan saluran II sebesar Rp 1.064.500,- atau Rp 7.650,- per kg. Margin
pemasaran pemasaran pada usaha ikan salai selais sebesar Rp 60.000,-, atau
18,75%. Farmer’s Share usaha ikan salai selais pada saluran I sebesar 81,25%
dan saluran II sebesar 74,29%. Efisiensi pemasaran pada usaha ikan salai selais
sebesar 0,20%. Hasil analisis SWOT pada usaha ikan salai selais diperoleh
koordinat (1,04 : 0,66) dimana koordinat tersebut terletak pada kuadran I (satu)
yaitu strategi SO (Strength dan Opportunities). Strategi ini menunjukkan situasi
yang sangat menguntungkan bagi pengusaha ikan salai selais.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Agribisnis 658.401 Lis S

Language

Indonesia

NPM

184210373

Publisher

Agribisnis : Universitas Islam Riau., 2023

Keyword(s)

SWOT
strategi pemasaran
Ikan Salai Selais

Other Information

Petugas

Afrilla

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment