Text

Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Swalayan Jumbo Mart Pekanbaru

---

Penelitian ini berlatarkan dengan persaingan usaha ritel yang semakin tinggi, oleh karena itu setiap swalayan harus mempunyai suasana toko yang nyaman dan menarik sehingga dapat menarik minat konsumen untuk berkunjung ke swalayan tersebut. Ada kecenderungan berubahnya motif seseorang untuk berbelanja, dimana kegiatan berbelanja tidak hanya sebagai kegiatan fungsional untuk membeli barang kebutuhan saja, tetapi juga kegiatan untuk rekreasi, hiburan atau hanya pelepas stress. Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian pada Swalayan Jumbo Mart Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan tiga variabel bebas yaitu eksterior, interior, layout dan satu variabel terikat yaitu keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif, karena peneliti ingin mendapatkan data dengan menganalisa data tersebut dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan data dan melakukan pengamatan ditempat penelitian tersebut. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen swalayan jumbo mart pekanbaru. Sampel yang di ambil sebanyak 50 responden yang ditentukan dengan teknik accidental sampling. Hasil uji validitas instrumen menunjukkan bahwa r hitung ? r tabel artinya semua pernyataan item valid dan reliabilitas di atas 0,60 yang berarti reliabel. Jika dilihat berdasarkan uji t, menunjukkan bahwa nilai t hitung adalah (12,038) ? t tabel (1,679) sig (0,000) ? 0,1. Ini menunjukkan bahwa store atmosphere mempengaruhi keputusan pembelian. Kemudian, koefisien determinasi (R2) adalah 0,751 atau dibulatkan 75,1% yaitu store atmosphere mempengaruhi keputusan pembelian, sedangkan sisanya 24,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan penelitian ini, penulis menyarankan kepada pihak swalayan jumbo mart pekanbaru untuk mempertahan elemen layout, dan lebih memperbaiki elemen eksterior dan interior.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Bisnis 643.1 Sri P

Language

Indonesia

NPM

177210811

Publisher

Pekanbaru : Universitas Islam Riau., 2022

Keyword(s)

Pembelian

Other Information

Petugas

Yuni

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment