Text

Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Innova Pada PT. Agung Toyota Sm Amin Pekanbaru

---

Ekuitas merek merupakan nilai suatu merek berdasarkan seberapa kuat nilai merek tersebut memilki nilai loyalitas merek, kesadaran konsumen akan merek tersebut, kualitas yang dipersepsikan, asosiasi merek, dan berbagai aset lainnya seperti paten, merek dagang dan hubungan jaringan distribusi. Semakin tinggi ekuitas merek, akan semakin tinggi pula value yang akan diberikan merek tersebut kepada konsumen. Apabila ekuitas merek meningkat, maka akan menumbuhkan loyalitas konsumen pada produk atau merek tersebut. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian Mobil Toyota Innova pada PT. Agung Toyota SM Amin Pekanbaru. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif dan kuantitatif; populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat yang membeli Mobil Toyota Innova sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data kuisioner dan wawancara serta analisis data secara deskriptif, kualitatif dan kuantitatif. Penelitian ini menyimpulkan bahwa ekuitas merek berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian Mobil Toyota Innova pada PT. Agung Toyota SM Amin Pekanbaru. Nilai R2 sebesar 0.689 hal ini menunjukkan 68.9% perubahan terhadap keputusan pembelian seharusnya ditentukan oleh variabel bebas yakni variabel ekuitas merek sedangkan 31.1% lagi ditentukan oleh faktor lain yang tidak diamati dalam penelitian ini.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Bisnis 352.3 Nel P

Language

Indonesia

NPM

187210629

Publisher

Pekanbaru : Universitas Islam Riau., 2022

Keyword(s)

Keputusan

Other Information

Petugas

Yuni

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment