Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian beras SPHP Perum BULOG di Kota Pekanbaru, dengan studi kasus pada Budiman Swalayan Jalan Arifin Ahmad. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 140 responden yang pernah membeli beras SPHP pada lokasi penelitian. Pen…