PENGARUH USER GENERATED CONTENT (UGC) DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO (STUDI KASUS: GENERASI Z DI KOTA PEKANBARU) ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh User Generated Content (UGC) dan Influencer Marketing terhadap keputusan pembelian produk Erigo pada Generasi Z di Kota Pekanbaru. Perkembangan media sosial telah mengubah perilaku konsum…