Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh variabel Fitur Live Shopping, Interaksi Host, dan Diskon terhadap Impulse Buying pada pengguna TikTok Shop Generasi Z di Kota Pekanbaru. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z di Kota Pekanbaru yang pernah melakukan pembelian melalui Live TikTok Shop. Sampel penelitian ditentukan menggunakan teknik purposive sampling sehi…