Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan proses pengambilan keputusan konsumen usia 20–24 tahun dalam memilih produk kosmetik berlabel halal di Kota Pekanbaru. Latar belakang penelitian didasarkan pada meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap produk halal, khususnya di industri kosmetik yang menjadi kebutuhan utama bagi perempuan muda. Metode penelitian yang digunakan adalah deskripti…