Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan saat membeli Kendaraan Multi Guna (MPV) di Kota Pekanbaru. MPV mendominasi pasar otomotif Indonesia karena fitur serbaguna dan kenyamanannya, terutama untuk penggunaan keluarga. Pendekatan penelitian deskriptif digunakan, dengan menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada 134 responden yang telah membeli a…