Munculnya usahatani semangka hingga dapat menjangkau berbagai kegiatan pemasaran. Pemasaran yang efisien tentunya akan menciptakan kepuasan kepada konsumen dari aspek keterjangkauan harga. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Karateristik petani dan pedagang serta profil usahatani semangka, (2) Saluran, lembaga, fungsi, struktur dan perilaku pasar pemasaran semangka, dan (3) Besar…