Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Love terhadap Keputusan Pembelian smartphone iPhone pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Riau. Penelitian menggunakan metode kuantitatif melalui penyebaran kuesioner kepada para responden sampel. Analisis data melibatkan serangkaian uji instrumen kelayakan data serta uji hipotesis menggunakan perangkat lunak stat…