Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh efek bandwagon, pemasaran viral, dan motivasi hedonis terhadap perilaku pembelian impulsif produk perawatan kulit di TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden di Kota Pekanbaru yang memenuhi kriteria: aktif menggunakan TikTok minimal 1 jam per hari, telah membeli produk perawata…