Penelitian ini mengkaji model komunikasi yang diterapkan oleh humas PT. Riau Andalan Pulp and Paper (RAPP) dalam membina hubungan kerjasama dengan tim 9 langkah putri samudra pada event pacu jalur 2023 di Kuantan Singingi, Riau. Event ini merupakan bagian dari tradisi budaya likal yang melibatkan perusahaan sebagai salah satu sponsor utama. Melalui pendekatan deskriftif kualitatif, penelitian …