Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas produk, kepercayaan konsumen, iklan digital, dan packaging terhadap keputusan pembelian parfum Saff & Co pada TikTok Shop di kalangan Generasi Z di Kota Pekanbaru. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa se…