Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga dan persepsi risiko terhadap keputusan pembelian iPhone bergaransi bea masuk, dengan minat beli sebagai variabel mediasi di Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan AMOS untuk menguji hubungan antarvariabel. Sampel penelitian terdiri dari 152 respo…