Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Fear Of Missing Out (FOMO), keputusan pembelian iPhone, serta pengaruh FOMO terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa Gen Z Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Islam Riau. Penggunaan iPhone di kalangan mahasiswa dipengaruhi tidak hanya oleh kebutuhan fungsional, tetapi juga faktor psikologis dan sosial dari media sosial dan lingkungan …