Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Luxury Brand Terhadap Purchase Decision pada Iphone di kalangan mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Universitas Islam Riau. Teori yang digunakan untuk variabel luxury brand adalah pendapat Vigneron dan Johnson (1999) tentang Prestige-Seeking Consumer Behavior, conspicuous consumption, dan keputusan pembelian dari Kotler…