Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Cashback dan Live Streaming terhadap Impulse Buying bagi pengguna Shopee Paylater dengan studi kasus Mahasiswa Universitas Islam Riau. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Islam Riau yang pernah menggunakan Shopee Paylater dan yang pernah menggunakan voucher cashback dan fitur live streaming. Seluruh populasi berjumlah 1…