Penelitian ini mengkaji peran fenomena media sosial #AuraFarming sebagai instrumen diplomasi budaya digital dalam meningkatkan kunjungan wisatawan pada Festival Pacu Jalur di Kuantan Singingi, Provinsi Riau. Fenomena ini bermula dari video viral seorang penari tradisional berusia sebelas tahun, Rayyan Arkan Dikha, yang tampil sebagai Togak Luan di atas perahu jalur pada perhelatan Pacu Jalur 20…