ABSTRAK Penelitian ini mengkaji hubungan antara kecerdasan emosional dan perilaku pembelian impulsif pada ibu rumah tangga yang berbelanja online. Latar belakangnya adalah perubahan pola konsumsi akibat kemajuan teknologi digital, menjadikan belanja daring populer, dan ibu rumah tangga sering menggunakannya sebagai mekanisme koping stres yang dapat memicu pembelian impulsif. Pembelian impulsif …