Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Cashback, Live Streaming dan Hedonic Browsing terhadap Impulse Buying pengguna Shopee di kalangan Generasi Z Pekanbaru. Adapun teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah teknik Purposive Sampling dengan jumlah sampel 100 responden dari kalangan Generasi Z Pekanbaru. Jenis dan sumber data adalah data primer dan sekund…