Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan media sosial Instagram sebagai sarana komunikasi digital yang dimanfaatkan oleh tenaga kesehatan untuk membangun citra profesional dan menjangkau masyarakat secara lebih luas. Di tengah persaingan yang semakin kompetitif, personal branding menjadi aspek penting bagi seorang dokter gigi dalam mempertahankan eksistensi digital serta mem…