Penelitian ini bertujuan untuk melihat dampak dari istilah "Gemoy" sebagai strategi personal branding yang digunakan oleh calon presiden Prabowo Subianto, khususnya di kalangan Generasi Z di Pekanbaru, Indonesia. Penelitian ini menjelaskan bagaimana istilah "gemas" menggambarkan perubahan citra Prabowo dari sosok yang dikenal otoriter menjadi lebih santai dan humoris, yang lebih diterima oleh p…