Penelitian ini dilatar belakangi oleh pesatnya perkembangan pemasaran digital di Indonesia yang didukung oleh meningkatnya penggunaan internet dan media sosial khususnya dalam memengaruhi perilaku konsumen muda seperti mahasiswa. Inovasi seperti live streaming dan affiliate marketing pada platform TikTok Shop menjadi strategi yang efektif dalam menarik minat dan keputusan pembelian, terutama pa…