Image of Pengaruh Content Marketing Dan Electronic Word Of Mouth (e-wom) Aplikasi Tiktok Terhadap Impulse Buying Produk Fashion Pada Mahasiswa Uir Pekanbaru
Bookmark Share

Art Original

Pengaruh Content Marketing Dan Electronic Word Of Mouth (e-wom) Aplikasi Tiktok Terhadap Impulse Buying Produk Fashion Pada Mahasiswa Uir Pekanbaru

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing dan Electronic Word Of Mouth (E-WoM) pada aplikasi TikTok terhadap perilaku Impulse Buying produk Fashion di kalangan mahasiswa Universitas Islam Riau (UIR) Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa Universitas Islam Riau (UIR) di Pekanbaru yang aktif menggunakan Tiktok dengan teknik Non Probability Sampling, menggunakan rumus Lemeshow dan sampel berjumlah 100 orang. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Menggunakan metode Analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Sebaliknya, Electronic Word Of Mouth (EWoM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying, Sedangkan secara simultan Content Marketing dan Electronic Word Of Mouth (E-WoM) berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying.

Availability
#
Manajemen (Fakultas Ekonomi) Manajemen 658.8 Din p
244936
Available but not for loan - ETD
Detail Information
Call Number
658.800285
Language
Indonesia
NPM
205210478
Publisher
Manajemen : Universitas Islam Riau.,
Keyword(s)
Impulse Buying
Content Marketing
Electronic Word Of Mouth (E-WoM)
Other Information
Petugas
Kanti
Other version/related

No other version available

File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment