Text

PENGARUH KERAGAMAN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA CEMPAKA KOSMETIK PEKANBARU

---

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh Keragaman Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen dalam membeli produk kecantikan di Cempaka Kosmetik Pekanbaru. Indikator penelitian Keragaman produk yang digunakan dalam penelitian ini meliputi variasi merek produk, kelengkapan produk, variasi ukuran produk. Indicator harga yang digunakan meliputi keterjangkauan harga, daya saing harga, kesesuaian harga dengan kualitas. Indicator keputusan pembelian meliputi kemantapan pembelian, kebiasaan dalam membeli produk, dan melakukan pembelian ulang. Teknik penarikan sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu mengunakan Teknik incidental sampling, yakni konsumen cempaka yang secara kebetulan bertemu peneliti dapat dijadikan sampel. Teknik analisis data menggunakan uji instrument, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji f dan koefisien determinasi. Maka berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa variabel keragaman produk dan variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian pada cempaka kosmetik Pekanbaru

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

Indonesia

NPM

217210115

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2025

Keyword(s)

Kata Kunci: Keragaman Produk, Harga, dan Keputusan

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment