Text

PENGARUH PROMOSI PENJUALAN, FASILITAS, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH CLUSTER DENGAN PERSEPSI NILAI SEBAGAI INTERVENING (STUDI KASUS PADA PERUMAHAN BALI PAVILLION KECAMATAN BUKIT RAYA KOTA PEKANBARU)

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi penjualan, fasilitas, dan harga terhadap keputusan pembelian rumah di Perumahan Cluster Bali Pavillion yang dikembangkan oleh PT. Tri Kencana Sejati. Perumahan ini memiliki keunggulan dalam lokasi strategis dengan akses jalan yang baik, dekat dengan fasilitas umum dan transportasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kausal dengan tujuan untuk menunjukkan hubungan sebab akibat antara variabel yang diteliti, yaitu promosi penjualan, fasilitas, harga, persepsi nilai, dan keputusan pembelian. Data diperoleh melalui distribusi kuesioner online (Google Forms) yang disebarkan kepada konsumen atau penghuni perumahan Bali Pavillion. Penelitian ini dibagi menjadi dua jenis studi, yaitu studi deskriptif dan kausal. Hasil analisis menunjukkan bahwa promosi penjualan dan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap persepsi nilai dan keputusan pembelian. Sementara itu, fasilitas perumahan tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap persepsi nilai atau keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa konsumen lebih memprioritaskan promosi dan harga dalam mengambil keputusan pembelian, daripada fasilitas yang disediakan oleh perumahan. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi pengembang perumahan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif untuk menarik minat pembeli

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

Indonesia

NPM

235222041

Publisher

Magister Manajemen : Universitas Islam Riau., 2025

Keyword(s)

Kata Kunci : Promosi Penjualan, Fasilitas, Harga,

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment