Text

PENGARUH PENGALAMAN KONSUMEN, GAYA HIDUP DAN STORE ATMOSFERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KOPI JANJI JIWA DI KOTA PEKANBARU

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengalaman konsumen, gaya hidup, dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian pada Kopi Janji Jiwa di Kota Pekanbaru. Latar belakang penelitian didasarkan pada meningkatnya tren konsumsi minuman kopi modern yang tidak hanya dipengaruhi oleh kualitas produk, tetapi juga oleh pengalaman konsumen, gaya hidup, serta suasana toko yang ditawarkan oleh sebuah brand. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan pendekatan positivisme. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 85 responden yang merupakan konsumen Kopi Janji Jiwa di Kota Pekanbaru. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling, hasil penelitian menunjukkan bahwa pengalaman konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel gaya hidup juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, store atmosphere memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

---

Availability

Detail Information

Call Number

manajemen 381.3 Gan p

Language

Indonesia

NPM

215210249

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2025

Keyword(s)

Gaya HIDUP
Store Atmosphere
Pengalaman Konsumen
Gaya Hidu

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment