Text

PENGARUH ATRIBUT PRODUK DAN PREFERENSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ROKOK NON-CENGKEH DIKOTA PEKANBARU

---

Industri rokok di Indonesia menunjukkan dinamika persaingan yang sangat ketat, terutama antara rokok kretek dan rokok non-cengkeh. Dalam situasi tersebut, atribut produk dan preferensi konsumen menjadi faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan menelaah pengaruh kedua variabel tersebut terhadap keputusan pembelian rokok non-cengkeh di Kota Pekanbaru, dengan fokus pada merek Camel White 100s dan Camel Yellow 100s. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif kausal melalui penyebaran kuesioner kepada 100 perokok aktif berusia 18–60 tahun. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS4, serta diperkuat oleh wawancara dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa atribut produk dan preferensi konsumen memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rokok non-cengkeh. Atribut seperti kualitas, harga, dan kemasan menjadi aspek dominan yang memengaruhi keputusan konsumen. Kedua variabel tersebut secara simultan berkontribusi positif dalam membentuk perilaku pembelian. Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi produsen dan pemasar agar lebih berfokus pada pengembangan atribut produk yang sesuai dengan preferensi aktual konsumen guna meningkatkan daya saing di pasar rokok nasional.

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

Indonesia

NPM

235221023

Publisher

Magister Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Kata Kunci : Atribut Produk, Preferensi, Keputusan

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment