Text

PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BETON PADA PT. LUTVINDO WIJAYA PERKASA DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

---

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian, pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian, pengaruh minat beli konsumen terhadap keputusan pembelian, pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian dengan minat beli konsumen sebagai variabel moderasi, pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan minat beli konsumen sebagai variabel moderasi pada Beton pada PT. Lutvindo Wijaya Perkasa. Penelitian ini dilaksanakan dengan metode deskriptif kuantitatif yang menggunakan data primer dan data sekunder yang diperoleh melalui wawancara atau interview serta kuisioner penelitian. Populasi dalam penelitian ini adalah dengan jumlah pelanggan PT. Lutvindo Wijaya Perkasa sebanyak 130 orang pelanggan. Analisis data yang akan dilakukan untuk menguji penelitian ini adalah dengan metode Partial Least Square (PLS). Metode PLS dipilih berdasarkan penelitian terdahulu dan dipertimbangkan bahwa dalam penelitian ini terdapat dua variabel laten yang dengan indikator formative. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan Promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Kualitas pelayanan juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Hal ini menunjukkan bahwa promosi yang efektif tidak hanya mendorong pembelian langsung, tetapi juga meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap produk atau layanan yang ditawarkan, Kualitas pelayanan yang memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, di mana layanan yang baik akan menumbuhkan ketertarikan konsumen untuk terus menggunakan produk beton, Minat beli memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Ini berarti bahwa semakin tinggi minat beli konsumen, maka semakin besar kemungkinan konsumen tersebut untuk mengambil keputusan melakukan pembelian.

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

Indonesia

NPM

225222030

Publisher

Magister Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Kata Kunci : Promosi, Kualitas Produk, Keputusan P

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment