Text

Faktor Dominan Yang Menentukan Pembelian Ayam Geprek Bento Di Kecamatan Bukit Raya Kota Pekanbaru Provinsi Riau

---

Jumiati Br.Tampubolon (204210230), Faktor Dominan yang Menentukan Pembelian Ayam Geprek Bentok di Kecamatan Bukit Raya Kota Pekanbaru Provinsi Riau. Dibawah Bimbingan Ibu Assoc. Prof. Dr. Ir. Septina Elida, M.Si Keputusan konsumen merupakan proses yang dilalui konsumen dalam memilih, membeli, dan menggunakan suatu produk untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis, (1) Karakteristik konsumen, pedagang dan profil usaha Ayam Geprek Bento Di Kecamatan Bukit Raya Kota Pekanbaru Provinsi Riau, (2) Faktor-faktor yang menentukan keputusan konsumen dalam pembelian produk Ayam Geprek Bento Di Kecamatan Bukit Raya Kota Pekanbaru Provinsi Riau, (3) Strategi pemasaran usaha Ayam Geprek Bento Di Kecamatan Bukit Raya Kota Pekanbaru Provinsi Riau. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey, yang berlokasi di Kecamatan Bukit Raya Kota Pekanbaru Provinsi Riau dipilihnya tempat ini dengan pertimbangan bahwa lokasi usaha Ayam Geprek Bento merupakan salah satu tempat yang memiliki potensi besar dalam membuka usaha ayam geprek. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling, responden penelitian ini sebanyak 65 jiwa. Jenis data yang digunakan yaitu data primer dan sekunder. Analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analiisis faktor. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa: (1) Karakteristik Konsumen ayam Geprek Bento Sebagian besar perempuan (63,07 %). Rata-rata umur konsumen adalah 22,23 tahun, dengan rata-rata Pendidikan 12,26 tahun. Sebagian besar konsumen adalah pelajar/mahasiswa sebanyak 84,61% dan dengan pendapatan rata-rata sebanyak Rp. 2.347.692. Karakteristik pengusaha ayam geprek bento perempuan dengan umur 40 tahun, berpendidikan SMA, dengan pendapatan Rp. 5.000.000 – Rp. 6.000.000 perbulan. Usaha dengan sumber modal sendiri dan tenaga kerja 2 orang. (2) Faktor-faktor yang menentukan keputusan konsumen dalam pembelian ayam geprek bento yaitu 34.178%. Terbentuk 1 faktor terdiri dari 6 variabel yaitu daya tahan, keterjangkauan harga ayam geprek, jarak kios dari rumah, ikan/spanduk, kebersihan kios, dan fasilitas yang memadai. (3) Strategi pemasaran yang dilakukan memprioritaskan faktor-faktor yang paling menentukan keputusan pembelian konsumen, memperhatikan kualitas produk yang dijual, melakukan promosi serta menetapkan harga kompetitif dengan produk yang sejenis dan menawarkan paket produk dengan harga lebih murah, memilih tempat strategis, pelayanan baik dan memberikan rasa nyaman terhadap konsumen dengan tetap menjaga kebersihan kios dengan baik. Kata kunci: Keputusan Konsumen, Ayam Geprek, Strategi Pemasaran

---

Availability

Detail Information

Call Number

Agribisnis 641.2 Jum f

Language

Indonesia

NPM

204210230

Publisher

Universitas Islam Riau : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

strategi pemasaran
Keputusan Konsumen
Ayam Geprek

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment