Image of PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IPHONE PADA KALANGAN GEN Z (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Islam Riau)
Bookmark Share

Text

PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IPHONE PADA KALANGAN GEN Z (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Islam Riau)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Fear Of Missing Out (FOMO), keputusan pembelian iPhone, serta pengaruh FOMO terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa Gen Z Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Islam Riau. Penggunaan iPhone di kalangan mahasiswa dipengaruhi tidak hanya oleh kebutuhan fungsional, tetapi juga faktor psikologis dan sosial dari media sosial dan lingkungan pertemanan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada mahasiswa pengguna iPhone dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana. FOMO diukur melalui indikator ketakutan, kekhawatiran, dan kecemasan, sedangkan keputusan pembelian diukur melalui aspek pemilihan produk, merek, tempat, waktu, jumlah, dan metode pembayaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa mengalami FOMO yang mendorong keputusan pembelian iPhone, terutama karena pengaruh tren, citra merek, dan dorongan penyesuaian sosial. Secara keseluruhan, FOMO berpengaruh terhadap keputusan pembelian iPhone pada kalangan Gen Z.

Availability
#
Administrasi Bisnis (Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik) Bisnis 643.1 Div P
ETD5362II
Available but not for loan - ETD
Detail Information
Call Number
Bisnis 643.1 Div P
Language
Indonesia
NPM
227210128
Publisher
Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau.,
Keyword(s)
Keputusan Pembelian
Perilaku Konsumen
Fear of missing out
Other Information
Petugas
Budi Santoso
Other version/related

No other version available

File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment