Text

PENGARUH GREEN MARKETING DAN KESADARAN LINGKUNGAN TERHADAP BRAND ATTITUDE DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN NESCAFE CLASSIC

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Marketing dan Kesadaran Lingkungan terhadap Brand Attitude dan Keputusan Pembelian Nescafe classic. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode survei menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 145 responden konsumen Nescafe classic yang mengetahui informasi atau kampanye terkait Nescafe Plan. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS) deengan bantuan software Smart PLS4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh langsung, variabel Green Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Attitude, namun tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Nescafe classic, sedangkan variabel Kesadaran Lingkungan tidak berpengaruh signifikan terhadap Brand Attitude dan Keputusan Pembelian Nescafe classic. Pengaruh tidak langsung, variabel Green Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian melalui Brand Attitude, sedangkan variabel Kesadaran Lingkungan tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian walau sudah melalui Brand Attitude.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 620.41 Tri p

Language

Indonesia

NPM

225210658

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Keputusan Pembelian
Green marketing
Kesadaran Lingkunga
Brand Attitude
Nescafe Classic

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment