Text

Pengaruh Label Halal dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Dikalangan Mahasiswa

---

Perkembangan industri kosmetik halal di Indonesia menyebabkan meningkatnya perhatian konsumen terhadap keberadaan label halal dan citra merek dalam menentukan keputusan pembelian produk kecantikan. Mahasiswa sebagai bagian dari generasi muda cenderung lebih selektif dalam memilih produk kosmetik yang aman, terpercaya, dan memiliki reputasi merek yang baik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Wardah di kalangan mahasiswa. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert kepada mahasiswa sebagai responden. Pengolahan data dilakukan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS. Pengujian data dilakukan melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, uji t, dan uji F untuk melihat hubungan antar variabel penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa label halal memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Wardah. Citra merek juga memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara bersama-sama, label halal dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Wardah di kalangan mahasiswa. Temuan ini menunjukkan bahwa label halal dan citra merek menjadi faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya mahasiswa dalam memilih produk kosmetik Wardah. Selain itu, hasil penelitian juga menunjukkan bahwa masih terdapat faktor lain di luar penelitian yang turut memengaruhi keputusan pembelian konsumen.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Bisnis 339.3 Vio P

Language

Indonesia

NPM

227210521

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Students
Brand Image
Halal Label
Purchasing Decision
Wardah

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment