Text

Pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) Dan Diskon Terhadap Impulsif Buying Produk Wizzmie Pekanbaru Pada Gen-Z di Pekanbaru

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) dan diskon terhadap impulsive buying produk Wizzmie pada Generasi Z di Kota Pekanbaru, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z di Kota Pekanbaru yang pernah melakukan pembelian produk Wizzmie. Sampel yang digunakan berjumlah 96 responden dengan teknik pengambilan sampel yang disesuaikan dengan karakteristik populasi penelitian. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan selanjutnya dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fear of Missing Out (FoMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsif buying produk Wizzmie pada Generasi Z di Kota Pekanbaru. Selanjutnya, diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying. kemudian Secara simultan FoMO dan diskon juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying, dari hasil nilai koefisien determinasi (R²) menunjukkan bahwa FoMO dan diskon secara bersama-sama mampu menjelaskan variasi impulsive buying. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi kecenderungan FoMO dan semakin menarik diskon yang diterima konsumen, maka semakin besar pula kecenderungan Generasi Z melakukan pembelian secara impulsif terhadap produk Wizzmie.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 381.3 Muh p

Language

Indonesia

NPM

225210358

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Generasi Z
Diskon
Fear Of Missing Ou
Impulsif Buying

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment