Text

Pengaruh Brand Love terhadap Keputusan Pembelian Smartphone iPhone pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Riau

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Love terhadap Keputusan Pembelian smartphone iPhone pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Riau. Penelitian menggunakan metode kuantitatif melalui penyebaran kuesioner kepada para responden sampel. Analisis data melibatkan serangkaian uji instrumen kelayakan data serta uji hipotesis menggunakan perangkat lunak statistik. Hasil penelitian menunjukkan tingkat Brand Love maupun Keputusan Pembelian secara umum berada pada kategori baik. Analisis regresi membuktikan adanya hubungan korelasi yang sangat kuat antara keterikatan emosional merek dengan keputusan konsumen. Pengujian koefisien determinasi mengonfirmasi bahwa Brand Love memberikan kontribusi porsi dominan dalam menjelaskan variasi Keputusan Pembelian. Hasil pengujian hipotesis membuktikan tingkat signifikansi yang memenuhi kriteria penerimaan hipotesis alternatif. Penelitian ini secara tegas menyimpulkan bahwa Brand Love berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian smartphone iPhone pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Riau.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Administrasi Bisnis 643.1 Fit P

Language

Indonesia

NPM

237213018

Publisher

Ilmu Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Keputusan Pembelian
Brand Love
Smartphone iPhone

Other Information

Petugas

Lusia Dwi Stiawati

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment